而现代的标志设计，更应该探求标志在社会层面的意义，以传播学的视角看标志，按照传播学的方法研究标志设计观和方法论，使设计工作能够真正体现标志的原本意义。
    作为从事设计的我们，习惯于以设计者自居，习惯于以“设计”的角度看问题，但不知我们可曾想过，这样的习惯是带有倾向的，我们沉溺于固有的观念，所谓“设计”的观念，但“设计”的真正意义往往被我们忽略。当我们抛开自身职业的立场，抛开头脑中固有的“标志”概念，以客观的角度重新审视“标志”的真正含义和存在意义时，我们发现，古义的解释是如此的朴实，如此的精准!
    “标志”即“标识”，“标志”的识别意义不容忽视!
    为了与固有的“标志”概念区别，为了体现“标志”的真正意义所在，本书用“标识”的称谓代替传统的“标志”，以求更加准确地研究这个领域。

    既然是以新的视角研究标识设计，首先需要确立的是新的设计观念。下面，我们将从传播、平面设计和环境三个方面论述酒店标识设计的观念问题。
(二)传播中的标识——注重识别与信息
    标识设计通常是在艺术设计领域研究的，探讨的内容多为设计的观念和方法，以及标识具体形态的创造，对于标识设计完成后的传播阶段涉及很少，而这一阶段却检验了标识设计的成败，所以在标识设计工作之前，就应该以传播学的角度和方法研究标识。