该公司的广告中，一群强壮的男男女女个个自豪地盯着你，上面写着一个大标题“能量”，在右下角用小得几乎看不见的白字写了个什么故事。(广告公司就喜欢用小得看不见的白字；它们这样做是为了显示它们的创造性)。能量?艾默生既不生产也不销售电力或其他能量。
    这种广告能给潜在客户提供多少信息、激起他们多少兴趣?酒店公司在推出这种广告前有没有在客户中先做测试?我想没有。或者，就像很多公司那样，测试是由广告公司做的，广告公司请一些客户开个座谈会，调查人可能带着偏见，而调查方法又有可能是错误的。

    关于酒店标题和广告的有效性，人们曾经做过很多研究。根据盖洛普和斯达奇有关阅读效果的研究，我们知道，读标题的人数是读正文的人数的5倍。如果酒店的VI设计和品牌名不在标题里，那么大多数看到你的广告的人都不会知道这是你的广告(记住，你可能为做一个广告花了一个月的工夫，但客户看你的广告只不过用几秒钟时间，那还是好的，还有根本不看的)。标题用引号，回忆率上升28%。标题中没有讲明卖的是什么产品或者这件产品能为你做什么的，记忆率降低20%。
    你认为怎么样?“能量”是个好标题吗?当你设计标题和广告时，多从客户的角度想想，什么东西会吸引他们来看你的广告。