但是，排名第二的竟然是微软，我很惊讶。难道Interbrand不知道大家买视窗Word和PowerPoint等软件只是因为用与大家不同的软件很麻烦？按照经济学的术语，微软享有网络外延效应带来的自然垄断的特权。根据Interbrand这个逻辑计算方法，我就不知道美国国税局(IRS)的品牌价值该排名第几了。
    排名第三的是通用电气。通用电气也许是个伟大的公司，但是它的巨额利润是来自它的品牌吗?也许通用电气电冰箱的销售得益于通用电气这个品牌，但是它主要的收益来源是通用电气金融公司，恐怕借款人根本无所谓借来的钱到底姓通用电气还是别的名字。通用电气巨大的规模和优异的资信使得它可以以很低的利率拆借资金，所以它可以以很优惠的条件向它的客户发放贷款。通用电气在很多行业都享有很强的竞争力，这要归功于通用电气众所周知的管理优势，以及跨领域的强大的技术优势。
企业酒店品牌策划不是丰厚利润的唯一来源。

    名品牌价值也有可能是负面的，我不知道Interbrand有没有发现过任何有负品牌价值的品牌。给大家讲个例子。2002年，通用汽车做了个品牌调研，给一组客户看了Pontiac Grand Am这款车，事先没有告诉他们这是Pontiac,同时展示给客户看的还有几款日本和欧洲的车,结果通用汽车的这款军获得了有史以来最高分，60%的受访者都说在这几款车中最喜欢通用汽车的这款车。