核心技能的分类与界定：当企业形象标志竞争成为企业竞争的主导时，企业形象标志核心技能的重要性也日益凸现。由于企业标志设计统一形象经营的多样性和系统性，核心技能因而成为一个不确定性的因素。在不同的产业、不同的行业、不同的市场区域和企业经营的不同时期，企业形象标志设计核心技能表现为不同的技能主导。

例如，在传统的产业领域，主导的核心技能是如何提升质量、扩大市场份额和占有率。集中于这些领域的企业热衷于精确的市场细分，并把经营置于市场导向和竞争者导向的原则，在日渐萎缩的市场上，采取对抗性竞争的策略。而相反的情形，在新兴的产业领域，主导的核心技能则是如何管理创新、管理跨业务的组合以及技术、价值链和服务利润链的管理。集中于这些领域的企业擅于市场分析和顾客分析，并确立顾客需求导向的原则。它们保持创新的活力，并把这种活力渗入经营过程；它们建立有效的管理机制，确保核心技能的充分展现；同时依据企业经营的实际需要，不断开发和转移核心技能。

因为核心技能的不确定性，所以，企业在进行标志设计统一形象经营和竞争时，必须对其所能够拥有的核心技能，进行明确的分类与界定。如有必要，还应区分一般核心技能和关键的核心技能，确保关键核心技能的主导性。