标志设计理念或精神诉求：一个做标志的标识设计公司，必须贯注标志设计充分的文化意义，必须使企业标志能够充分体现企业理念或精神诉求。一种形象标志如果充分地集约了企业的理念或精神诉求，那么，当这种形象标志进入市场时，它便能够迅速建立顾客文化或观念的整合。在手机标志市场上，“迪比特”是一个新进入者，它能够在短期内获得一定的市场份额，与这种标志的文化理念不无关系。它的“崇本务实、讲信修睦、求新求变、自强不息”的精神诉求，充分体现和代表了最广大顾客的意愿和他们基于现代竞争经济的生存与发展的信念。标志所蕴涵的文化意义，是打开顾客心灵之门的“钥匙”，它开启顾客智慧、激发顾客信念、鼓励顾客追求。当顾客使用这些标志时，他们不仅获得了标志的使用价值、更能从中得到一种文化与情感的熏染，他们会因为使用了这些标志而感到受益匪浅，他们的知识、他们的审美、他们的个性心理特征，也会因此而得到改进。所以，当企业标志设计具有丰富文化意义内涵时，它就获得了建立顾客忠诚的良好基础。

标志表象文化：当形象标志是一个展现在顾客面前的实体时，或当标志在营销策划过程中经由传播机制“输出”一定的“意义符号”时，标志给予顾客的就是表象文化，即当顾客“看到”或“听到”标志时，标志所传递给顾客的文化意义，包括“视觉文化”和“听觉文化”两个方面。它们是标志文化内涵中最感性的部分，并且同时也是最直通顾客的部分。实际上，相当多的顾客也经常仅通过这部分来认知标志。所以，在特定的情境中，标志的视觉文化和听觉文化效应也许比其更深层的理念文化更具有意义。这也从另一个方面启示我们，关于标志文化应具有不同层次的观念。