● 环境的复杂性（Complexity of an Environment），是指竞争参与者的数量、规模、差别产品、技术差异及其应用的规模和速度、新产品的出现、新竞争者的进入频率、供应链、客户关系、政府干预经济的程度等。环境的复杂性程度与两方面的因素有关：一方面是产业集中度，产业集中度决定市场集中度、市场规模和市场结构。在高集中度的产业，环境的复杂性相对较低，而在低集中度的产业即一般竞争性产业领域，环境的复杂性相对较高。

● 环境的容量（Capacity of an Environment），是指环境能够为企业发展提供的资源支持和成长空间。对企业来说，市场是它所面对的环境系统中最集中最直接的部分，因此环境容量可以通过市场容量的转换而得到说明。一般情况下，顾客的数量与规模、市场链、潜在顾客、市场份额与占有率、利润区、价值链与价值增长源等，都能够直接或间接地表明市场容量。较大的市场容量能够创造较多的机会，有利于促进企业标志设计，而较小的市场容量所创造的发展机遇也相对较小。但是，必须说明，任何机遇都是和风险并存的，而风险根本上源于环境的不确定性。因此，对于那些具有大容量市场前景的企业来说，其所面临的风险性也巨大。

格罗夫的“三维”概念把环境作为独立于企业标志设计经营的外生权变因素，较为确切地说明了环境对企业进行标志设计经营的作用机制。但是，环境因素并不完全是绝对的外生权变因素，实际上环境和企业标志设计之间存在着一种互动性，对于环境的描述必须更深入地揭示这种互动性。考特里特、斯蒂芬·罗宾斯、迈克尔·波特、贝恩、查尔斯·惠兹曼、杰克·J·卡隆等人在进一步的研究中，分别引入了“可预测性”、“程序化”、“自知之明”、“竞争性”、“信息分布”、“S-C-P”等概念，更深入地说明环境的动态性和互动性。综合他们的研究论点，可以描绘出环境矩阵模型。