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logo是促进企业成长的栏杆!

Post by rhtimes, 2013-6-28, Views:

logo通过价值创造为企业提供利润增长的源泉，为企业扩张寻求途径。概括起来而言，logo的价值创造可以分为两大类：

一类是为顾客提供价值（顾客感知价值），具体表现在：

（1）通过logo设计名称、logo标识物的认知作用，有助于顾客加工、整理有关logo信息；

（2）增强顾客的购买信心，提高logo忠诚度，缩短顾客购买商品的决策过程；

（3）增强顾客logo忠诚度是与未来利润相联系的logo组合的指示器，同时对logo的忠诚度能够直接转变成未来销售增长。

另一类是为企业提供增长价值和途径。具体表现在四个方面：

（4）增强顾客的复买率。这对企业来说，意味着用较少的促销费用，也可能会获得稳定的顾客资产。Slater和Marver的研究发现，顾客忠诚度极有价值，因为保持一个顾客的费用仅仅只是开发一个新顾客费用的1/4。

（5）促进logo声誉的价值溢出。

（6）促进logo资产的扩张。

（7）建立阻止竞争者进入目标市场的有效屏障。

核心能力的观点同样适合于企业logo设计和品牌关系管理。当把logo与一个企业培育核心竞争力的过程联为一体时，logo设计必须在三个方面为培育核心竞争奠定基础：确立logo设计与企业培育核心竞争力的理性；建立品牌关系；建立品牌关系管理能力。

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