所谓品牌设计战略，是指在进行品牌环境测量的基础上，根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，从建立有价值的品牌识别的角度提出的基本品牌设计作业指南。VI设计就是在VI设计战略的基础上展开的。
        一份完整的VI设计战略，包括基本VI设计战略和延展VI设计战略两个模块。其中，基本VI设计战略包括两部分：一是关于品牌的解释，包括品牌定位、品牌愿景、品牌价值观、品牌个性、品牌谱系等要项，更多的是从设计需求出发对品牌规划和管理指南的提炼；二是关于VI设计的框架，包括设计概念、品牌主题、品牌风格、设计法则、设计禁忌、评价标准和设计语言参考等要项。为了保证基本VI设计策略表达得精当，策略制定者可以对表达方式多加创新。
 

        与相对单纯的品牌产品设计相比，内容繁复的品牌识别设计必须明确其VI设计战略，才可能在多样化的传播运作中建立传播识别。品牌传播设计战略的主要内容包括传播渠道构成、传播主题概念、传播风格要素、内部传播设计法则、外部传播设计法则、传播设计禁忌等要项。在外面为定位于高端生活用纸的“万益行”提供传播设计咨询服务时，我们就将其明星产品中的卡通代言人析出，提出“保证卡通全面展露”的设计法则，要求将这一代言人形象全面运用到企业环境设计、内部沟通媒体、合作洽谈、管理工具箱以及面向消费者的销售促进活动中，从而赋予原本局限于产品包装上的卡通以全新的表现空间，由它统领所有的传播设计作业，从而为“万益行”建立起生机勃勃的传统识别。