如果没有设计，品牌将会怎样？无论是平面设计还是工业设计，无论是建筑设计还是环境设计，几乎渗透于品牌的每一个细胞之中，从标识符号到活动吉祥物，从辅助图形到典型图像，从产品造型到产品包装，从制造基地到零售空间，从广告宣传到公关活动……正是在VI设计战略指导下，通过作为未来驱动力量的种种设计行为，品牌理念才得以传播，品牌价值才得以依存，品牌资产才得以沉积，品牌体系才得以明晰。
 

        在通过战略性VI设计提升品牌价值已成为品牌经营者共识的背景下，为了澄清关于VI设计的种种误读，拨开笼罩在VI设计身上的神秘光环，协助品牌经营者掌握品牌设计的基本路径，提高他们对设计作业的指导能力和设计成果的鉴别能力，本文将首先提出卓越设计的基本特征，分析基于品牌的VI设计对于品牌的价值，然后从分析战术性设计到战略性设计的差异出发，探讨战略性VI设计的基本特征，剖析从战术性设计到战略性设计的转型路径，探测以美学促进销售的基本通道。在此基础上，我们将围绕品牌设计三模块（品牌识别设计、品牌产品设计、品牌空间设计）的角色、内容、关系等进行简要的分析，并对品牌VI设计流程做出说明。之后展开的是对品牌主题和品牌风格的全面阐释，分析建立整体品牌识别和创造高度品牌体验的基本路径。最后，特别针对“再设计”和“伪设计”问题进行解析，防止品牌VI设计陷阱。