任一品牌设计成果都是在特定的环境条件下和品牌发展战略的指导中获得的，随着目标品牌环境的改变、资源的变化和品牌再定位，必然要求进行品牌形象再设计，以符合新的环境条件和新的发展战略需求。
        虽然UPS经过多年的发展后，公司业务已经拓展到在全球范围内提供运输和供应链服务，并计划将遍布全美的“Mail Boxes Etc.”零售连锁店重新命名为“UPS营业店”，但公众对它的观念依然停留在递送包裹上，远远不符合它的新的经营策略、业务范围、拓展能力以及作为快速增长的国际化企业和科技先驱的品牌形象。
 

        为此，UPS在2003年3月将沿用了40多年的盾牌标志正式变脸，新标志取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案，增加了标志的空间感，以显示UPS的多元化业务项目，并在货运飞机及递送车的设计图案上增添了“实现全球商业同步化”的广告口号，在新的广告中也增添了“实现同步化商业”的主题。新的识别系统充分表现出UPS对自身的服务价值——促进商业同步化——及其发展愿景的认识：“同步化商业代表着全球商业发展的新阶段，其特点是贸易的三大要素——物流、信息流和资金流——实现无缝衔接，从而给世界各地的企业带来利益。由于我们所拥有的众多能力，UPS获得了引领全球商业新进程的独特机会，而我们强有力的品牌形象将为我们奠定迈向未来岁月所需要的坚定基础。”