消费者心理是品牌定位的一个要素，因为品牌定位是预设品牌设计在目标消费者心理空间的位置；只有了解目标消费者的心理，才能建立他们的心理空间；而只有建立心理空间，才能进行品牌定位建立消费者的心理空间，就是确定与消费者认知、动机和态度有关的定位维度(定位坐标轴)。因此，了解目标消费者现在的和潜在的认知、动机、态度，选择与此相关的、恰当的定位维度，是品牌定位的一个关键。
他山之石
     你知道泰谷酒店吗
     国内酒店品牌泰谷酒店，开业时间2011年08月01日，主楼高27层，客房总数268间(套）。酒店坐落于厦门繁华的商业旅游观光中心，海岛风光尽收眼底，中山路步行街近在咫尺，大商场和特色小商店云集，可方便购买到闽南、台、金特色商品。酒店便捷的地理位置，让游客轻松抵达每一个目的地:酒店距离厦门高崎国际机场25分钟车程；有专业的标识设计指引，距离厦门国际会展中心25分钟车程；距离火车站10分钟车程；距离轮渡码头步行仅需15分钟。

   客房的室内装修奢华典雅，风格鲜明生动，现代化设施独具特色。位于五楼的“太古码头”餐厅和“海约”咖啡厅让游客在享受美食的同时与闽南文化亲密接触，观山海美景。45间风格各异的特色精品房分别以海洋、沙漠、宇宙和森林为主题，浓缩了艺术家独具匠心的壁画设计，更与游客的性格以及不同时刻的心境相得益彰。在这里，超凡想象的特色客房一定能给游客留下难忘的记忆。
    泰谷酒店舒适、便捷，而且定价相较于国际型的香格里拉蓑品牌更优惠，但即使是这样的条件，也难与国际型的香格里拉、希尔顿、喜来登相抗衡。
    由此可见，品牌对塑造市场竞争力的的重要性。