(二)报纸广告形式
    常见报纸广告形式，具体如下所示。
1.报花广告：广告版面很小，形式特殊，突出酒店品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类内容。采用一种陈述性表述。
2.报眼广告：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。比其他版面广告注意值要高。
3.半通栏广告：广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱。注意广告超凡脱俗，新颖独特。
4.单通栏广告：最常见的一种版面，符合人们的正常视觉。版面自身有一定的说服力。
5.双通栏广告：在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
6.半版广告：半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。
7.整版广告：单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。可以用此形式的广告来展现酒店的标识设计。
8.跨版广告：刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。

(三)报纸广告特点
    (1)报纸具有资料性，便于保存、剪贴、编辑。
    (2)报纸信息传播有较充分的时间处理新闻，较深入，细致地报道，给读者留下较深刻的印象，且信息诉诸字表达较为精确，报纸广告成本也较低。
    (3)报纸广告形象性较差，传播速度慢于电视、电台，范围也小于电视、电台，且受文化程度限制。