简略而言，无论是广义识别还是侠义识别，企业识别设计必须在品牌认知结构的约束下先行设定企业识别架构——设计定位、设计语言和人机界面，以便使最终的单一产品和产品线符合企业产品功能定位和美学风格，创造企业产品的差异化，建立和提升企业品牌形象。其一，设计定位主要在于定义整个品牌的认知架构，清晰界定通过产品传递的各种品牌信息，如目标消费群特征、品牌价值观、品牌风格等，以传递品牌价值，协助建立一致的品牌形象；其次，是对设计语言的探讨和研究，如产品的造型、体量、重量、字体、色彩等；其三，是关于人机界面的研究和摸索，以保证产品能够符合人体工程学要求和使用习惯。
 

        在所有延展识别系统中，广告识别系统设计是最为艰难的。因为，在繁复多变的实务广告设计中，如何以品牌识别意识统筹所有的广告创意和表现形式，保持广告作品的生命活力，委实是一件难度很大的事情。当然，我们可以看到，很多杰出的品牌在建立广告识别方面已经做出了非凡的贡献。正是它们的出色表现，才增强了我们建立广告识别的信心，也正因为如此，品牌识别系统中才有了广告识别系统这一子系统，我们才不惮于在广告识别系统中谈论广告识别的具体品类、设计内容及其表现形式，也不会因为论及广告落格而担忧广告识别规范的空洞化。