在整个视觉识别系统中，基本视觉识别系统处于核心的位置，它不仅是品牌理念识别和行为识别的视觉化体现，又对其他延展视觉识别系统设计发挥着指导和规范的作用。
如前所述，视觉识别设计系统主要由基本视觉识别系统和延展视觉识别系统构成。其中，基本视觉识别系统主要包括基本要素、辅助要素、要素组合、组合禁忌四个部分，基本要素主要包括标志、标准字、标准色等；辅助要素包括辅助图形、典型图像、吉祥物等；要素组合及其组合禁忌是指前述六个基本要素之间的基本组合和禁忌组合规范。
 

        标志、标准字和标准色构成基本视觉识别系统中的基本要素项。其中，标志是当然的第一主角。作为非语言性的符号，标志设计以其直观精炼的形象阐释着品牌理念，传达着品牌风格，有效克服语言和文字所带来的沟通障碍，使目标品牌与其受众之间的沟通更为顺畅。标志设计的基本类型有图画型标志、文字型标志和图文结合型标志三种，其中，图画型标志有具象和抽象之分；文字型标志有全文字和文字缩写之分；图文结合型标志有重文字和重图画之分。标志设计具体选择怎样的设计类型，需要从品牌领域、品牌定位、品牌风格、竞争局势和消费需求等多个方面综合考量，防止沉溺于首写字母缩写的迷途。