吉祥物设计被不少企业经营者视为可有可无的设计点缀，充其量只是一个在进行现场促销时的玩偶，或者制作小礼品时的一个图片。但在事实上，吉祥物在企业VI设计中担当着特别的角色，因为具有鲜明形象特征的吉祥物可以吸引目标消费者注意，直观地传达企业理念及其个性风格，有利于使企业VI设计在消费者心目中建立起亲近感。企业VI设计中的吉祥物设计主要包括人物化设计、动物化设计和植物化设计三种类型，具体的设计手法多偏向于走卡通路线，
 

        在吉祥物设计项目下，主要包括吉祥物设计标准制图、吉祥物解说、吉祥物应用示例三个方面的作业。其中，吉祥物设计标准制图不仅应包括标准的吉祥物造型，更应包括在不同情景下不同的吉祥物变形。在多数情况下，应在充分分析吉祥物使用情景及其固有形象特征的基础上，确认系列性的吉祥物变形并展开相应的制图设计，方能满足后继企业VI设计作业者对于吉祥物的实际使用需求；与标准制图相对应，吉祥物解说包括名称缘起、标准造型解说和变形解说等，在必要情况下，可以加注吉祥物设计过程中的种种草图，以便后继企业VI设计作业者的理解和运用；吉祥物应用示例不应仅仅停留在标准造型的示例方面，更应遵循吉祥物实际使用的逻辑链，对其系列变形做出动态的连贯的示意。视具体的品牌领域和品牌传播的需要，亦可突破平面设计的局限，以Flash等新的表现形态对吉祥物进行全面的立体的示意。