广告投放力度：广告表现的“九字真经”是：“对谁说、说什么、怎么说”。但这还不是最大的问题，最大的问题是投放。广告投放的“九字真经”是：“说不说、在哪说、说多少”。如果广告不发布，或在一个小地方发布，或仅少量发布，这根本无助于品牌成长。我们所形容的“奥格威哭泣”就是烂广告通过大投放也能起到非常效果。

那么，什么样的广告才有效呢？智生堂机构在2000年有一个调查分析。

市场分销力度：企业必须提高品牌形象设计视觉识别在市场的覆盖率，强势品牌形象设计必须是消费者到处能看到的东西。市场覆盖率与市场占有率是一种正比例的发展关系，在销售网点覆盖的多，才能增加消费者购买的机会，所以提高分销的力度可以加速品牌形象设计视觉识别的成长。

调查发现，当消费者买不到自己想要的品牌时，有58%的人会选择替代品牌。当消费者买不到自己想要的规格时，52%的消费者会选择该品牌的另一个规格；而30%多的人会转而购买另一个品牌。

零售商会发现，当消费者在商店里买不到自己想要的品牌时，42%的人会离开商店，而不再购买同类品的任何品牌；当消费者在商店里买不到自己想要的规格时，18%的人会离开商店。

可见，加强分销的广度和尝试对品牌形象设计视觉识别的成长十分重要。