好的企业标识有哪些共性？

彼得公司宣传册封面的标识设计，实在难看。“GPL国际公司”几个截线印刷法的大字下面画了一只地球仪，还有一条表示绕了一圈的环形箭头。类似的标识设计我见过无数。这毫无想象力——很可能是企业还没找到专有的卖点，就先设计了这个标识。

这个标识设计缺乏自主产权，也不是企业独有。它表达的含义很容易跟别的公司混淆，人们一转身就忘了。可以说这个标识设计是拙劣的IBM遇到了糟糕的AT&T，也许比这还糟。这东西看起来就像一部二流的鬼怪电影的营业厅里使用的电脑设计地球仪。一想到彼得·吉本斯因为这个不起眼的蹩脚标识设计丢了多少笔生意，我便深深地为他感到惋惜。

彼得咬着上嘴唇。看得出来，他想到了白白浪费的时间和金钱，也许他甚至想到自己曾一直想干脆避开标识设计问题。

“过去的事已经过去了，不要太难过。”我说，“因为你以前没有接受过品牌营销的培训。你的长处是生产和经营。记住，业务才是最难啃的骨头。营销很简单，只要你坚持用符合规律的好办法就行。”

“我们会继续谈论树立品牌的规律，”我说，“然后，你就会明白该怎么做，让公司更上一层楼。别忘了我们今天的谈话就是为了这个目的。”

    彼得又叹了口气，他在笔记本上翻开新的一页。

“好标识设计的关键在于简单。”我解释说，“不是为简单而简单，简单的目的是好记。简单的标识设计容易让客户回想想来，能给人留下清晰而强烈的大脑画面。大脑画面越鲜明，客户想起它、选择你的产品的可能性就越大。”

彼得抱起了胳膊，看来他有些抵触情绪。最好从我们前面达成的共识入手。

会议室外有个身材高大、气宇轩昂的人，他身穿精心剪裁的衬衫，在五分钟内两次朝屋里张望。

“想一想耐克的钩形图案，”我选了前面跟彼得产生共鸣的例子，“它用一个简单的标识设计代表了成绩、速度和卓越。再想想阿迪达斯的标识设计。阿迪达斯的标识设计也不错，却完全被耐克压倒了。”

“说实话，”彼得说，“我一时想不起阿迪达斯的标识设计是什么样。”

我提醒他，是简单的三道杠，向左倾斜。