标识设计要符合哪四个主要条件？

也许有些公司以为平面设计师和品牌设计师是一码事，因为他们使用相同的电脑设计程序。不过就我的经验来说，平面设计师和品牌设计师看问题的角度截然不同，他们的思考方法也不一样，结果是他们设计的作品自己泾渭分明。平面设计师喜欢巧妙地解决设计难题。       品牌设计师则强调花心思传达一个战略概念。就我的经验，只有品牌设计师一如既往地重视帮助企业发展。”

彼得点头认可。“我们设计标识的时候，没有考虑你说的标识设计的四个条件。我们请的是平面设计师，很遗憾，他从来没有告诉过我们要用品牌传达卖点。说实话，我本来也不喜欢这个标识设计，只不过想不出更好的。”

“你想不出更具有品牌设计价值的标识设计，有一条关键理由，你前面说过，我觉得很有意思。”

“我说了什么？”

“你说，你的标识设计说明了一点：公司是国际化的。但是我记得，你前面也承认，这一点对销售无益。”

“是的，我说过。”

“那么，你看，你的标识设计还没开始设计就走向了死胡同，因为它没有以你独有的品牌概念为出发点。让品牌彻底旧貌换新颜的真正好处是协同增效。你希望专有的卖点、品牌名称、标识、广告语和广告宣传活动实现协同增效，希望它们全力打造形成有影响力的品牌。”

彼得露出了沮丧的神情——他彻底认识到自己的公司犯了错误，误以为品牌营销的战术是各自为政的孤立要素，其实它们旨在协同增效，强化大脑画面。

“你必须改变思路，向大公司看齐，不要总想着自己的公司很渺小。你不要给自己画地为牢。想法会变成现实。要用符合营销规律的好方法。如果你的标识设计赶不上世界一流的大品牌，就把差距填平。”

“我们赶快再讲一下广告语，然后我会告诉你品牌定位最后的诀窍。”

总结：好的标识设计关键在于简洁。简洁的目的是好记。客户一下子就能回想起简洁的标识设计，进而产生清晰鲜明的大脑画面。大脑画面越鲜活，就越容易想起来，客户选择你的产品的可能性就越大。

著名的标识设计都符合四个主要条件：简洁而具有象征性、让人过目不忘，凸显差异性和内涵丰富。

标识设计的内涵应该与卖点息息相关。

彻底重新定位品牌的主要好处是，你可以创造你希望独占的卖点、品牌名称、标识设计、广告语和广告宣传活动之间的协同增效，缔造具有强大影响力的品牌。