如何做好一个品牌logo形象？其二

“幸亏有人及时阻止了他们这个想法。他说，我们可以采用《白鲸》的航海主题，不过，用第一大副的名字，也就是星巴克来做公司名怎么样。至少人们会念这个词，也便于传达优质咖啡的卖点，人们肯花高价购买。”

“你是说，我宁可选择星巴克咖啡，而不是‘佩科特人’咖啡吗？”某企业管理者问。

玛莎·斯图尔特的本名叫玛莎·科斯蒂拉。”我回答说， “你觉得观众是爱看‘码莎·科斯蒂拉的生活’呢，还是‘玛莎·斯图尔特的生活’（Martha Stewart Living）？”

“当然是玛莎·斯图尔特的生活。”某企业管理者说。

“为什么？”我问。

“我不知道。我想是因为它听起来有上流社会的感觉，而非东欧难民。”某企业管理者耸了耸肩膀。

“你的意思是，它们给人的直观印象不一样。这种印象客观吗？”我问。

“不客观，”他说，“可两个名称的感觉的确不一样。”

“你知道了吧，品牌设计名称并不客观，作用却很显著。我们对一样事物的称呼很重要。它传递口头信息，构筑大脑图像。”

某企业管理者点点头，他明白了品牌设计名称在客户心中留下深刻的品牌设计形象大体印象很重要，不过我还得解答他开头提出的问题。“你问我们为什么叫‘詹姆斯集团’。人们挑选广告公司，主要看广告公司的信誉。所以历史上的大广告公司都用老板的名字命名。比如，‘奥格尔维’是广告业的先驱戴维·奥格尔维的名，还有著名的萨奇广告公司也是这样。我的名是康纳。可是，世界上还没有出过一位伟大的爱尔兰广告商。”