如何打造企业产品的品牌广告形象？

做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出去产品。造成这一尴尬结果的原因很多情况是因为广告形象不好引起的。要建立广告形象，企业有两条可控制因素和一条不可控制因素。企业可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投放做广告。企业不可控制的因素就是广告质量，包括广告创意和广告制作，因为这些一般是由广告公司的水平来决定的。因此，真正建立广告形象“两大一高”，即“大媒体、大投放和高水平”。媒体大，品牌logo设计形象就大；投放大，品牌logo设计形象就强；水平高，品牌logo设计形象就好，其实就是这样一个基本规律。不过，最简单的方法就是让“奥格威哭泣”。

广告大师奥格威是最提倡广告为“品牌logo设计形象”服务的人，所以，他最痛恨的是那些粗制滥造的广告，但令他最无奈的是这些广告居然也会有作用。因此他说：“让我最可气的就是烂广告还有效。”那么，为什么烂广告还会有效呢？不奇怪，因为企业对烂广告进行了大投放，而且是在大媒体上的大投放。“谎言说一千遍就是真理”——这是广告的另一个含义。自然，即便是最蹩脚的广告在狂轰乱炸下也能出现奇迹。如果我们用一个公式来表示“奥格威哭泣”，就是：“蹩脚广告+大投放=意想不到的好”。这个结果只能让电视台笑了，让广告人哭了。

销售促进是一种十分有效的市场推广手段，但它也是一柄双刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想，最明确的损害品牌形象的方法就是打折销售。“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌logo设计形象的打造都是不利的。所以品牌与人格之间存在着机械联动关系，价格打折就会牵扯到品牌logo设计形象打折。由此延伸出来促销与品牌之间的“齿轮原理”，即促销形象好，品牌logo设计形象好；促销形象差，品牌logo设计形象差。但有些事情也是物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队，品牌的知名度和消费关注度也会有火焰般的提升。1996年中国的“长虹”彩电大降价18%即是如此。