如何建立有助于企业形象提升的方法？

在20世纪70年代的时候，有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特提出的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的，这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌酒店的管理者就应理所当然的使品牌形象为这些人服务。但要做好这一点，最有效的方法就是动用价格杠杆。若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍，价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他的消费支出水平。作为一个企业，对自己的客户群要心中有数，要明白品牌是为谁服务的，然后进行“品牌定位”，并用文化、特色、品质、价格、渠道和服务等与顾客保持关系。要解决什么样的人使用什么样的品牌，什么样的品牌服务什么样的人的问题。

品牌是隶属于一个市场主体的，品牌形象设计与企业形象设计是息息相关的。建立企业形象可从“两个打造”入手。第一个打造指的是导入企业形象设计识别系统（CI设计）；第二个打造指的是导入企业文化战略。“企业文化”是企业与员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的总和。良好的企业文化建设有助于企业形象设计的提升。文化力、形象力和品牌力是一个三位一体的无形资产整合。文化力针对企业；形象力针对社会；品牌力针对市场。这“三种力量”对企业的可持续发展都是不可或缺的。不过，无论是建立企业文化，还是建立企业形象，关键步骤之一还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会承认的。