明晰、正确的品牌定位是提升酒店企业品牌竞争力的关键环节之一。由于市场需求存在明显的差异，因此酒店企业标志设计形象品牌只能满足部分细分市场的需求。这就要求酒店企业对目标市场进行深入的调查研究，根据产品品牌特色以及市场需求的差异。对市场进行细分，对品牌酒店标志设计形象进行清晰、准确的定位，从而提高酒店企业标志设计形象的市场生命力。

主要从两个方面对品牌进行定位：第一，品牌档次定位。酒店产品品牌有三个档次：豪华型品牌、中档型品牌、经济型品牌，三种类型的企业品牌分别满足高、中、低三个等级的消费市场。酒店应对目标市场消费水平的不同选用不同档次的品牌。第二，品牌功能定位。功能定位必须解决两个方面的问题：首先要确定单一功能定位还是综合功能定位关系问题：其次是如何开发酒店产品、服务项目支撑品牌功能定位的问题。单一功能定位的酒店突出酒店产品与服务的专一化、特色化、主题化，以满足某一类型消费群体的特殊消费偏好。综合功能定位的酒店强调酒店产品与服务功能的齐全与高档，餐饮、住宿、商务、会议、康体、休闲、娱乐以及特殊的主题消费等功能一应俱全，以最大限度兼顾不同类型目标市场的需求。针对我国酒店市场的特征，认为我国酒店在品牌功能定位上应体现特色性与综合性的协调统一，即在重点突出某一主题特色功能（商务型、会议型、度假型、文化型、保健型、主题型）的同时兼顾其他综合功能，既能够有效满足特定细分市场的需求，又能够最大限度地扩大市场份额。以度假酒店为例，度假酒店的服务对象是以休闲、娱乐、保健为目的的度假旅游者，其消费需求关注人身健康、自我完善与可持续发展。因此对酒店产品的康体、休闲、娱乐功能要求较高，而对餐饮、住宿、商务等功能要求则次之。这明显与一般城市酒店产品特征不同。因此，度假酒店应针对目标市场需求特征，在产品功能特色上突出康体、休闲、娱乐等主题功能，辅之以餐饮、住宿、商务、会议等一般功能。既做到了突出度假酒店的产品特色，又兼顾了酒店功能齐全要求，以观光、会议、商务市场弥补度假酒店淡季市场需求不足。