VI元素指体现饭店VI深层次内涵的各种因素，重要包括VI文化、VI个性和VI形象。VI文化指VI附加和象征的一定文化；VI个性指VI能反映人类的个性特征，并且能与其目标受众的希冀、理想紧密联系；VI形象指饭店VI在公众心理上形成的关于该VI的联想性集合体。VI文化，VI个性和VI形象共同赋予了饭店VI持久的生命力。  

         VI文化元素:文化是包括语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式以及具有历史继承性的人类行为模式等的综合体。文化与饭店VI紧密联系，文化是饭店VI的生命与灵魂，它支撑饭店VI的丰富内涵；饭店VI是物质的精神、实体和文化高度融合的产物，是企业文化的载体，它向外界展示其所代表的独特文化魅力，二者相辅相成。

         饭店VI文化（Brand Culture of Hotel）是指文化特质如价值观、审美观等观念在饭店VI中的沉积和VI经营活动中的一切文化现象，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统的总和。饭店VI与文化密切相关，饭店VI文化既体现在VI的表面要素中，例如企业VI设计、企业标志、饭店企业名称等，又深藏在精神低蕴，饭店产品与服务的内在核心价值最终沉淀为一种文化。

        饭店VI文化是VI价值的重要组成部分，VI文化作为文化特质在饭店VI中沉淀，是一种利益认识、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的长期积累，它能够让顾客识别饭店产品与服务独特鲜明的文化特性，从而使之与竞争对手的产品或服务区分开来。因此，提升VI文化内涵是塑造饭店VI以及构建VI竞争力的重要途径。同时，随着人们收入的增加、消费经历的增多以及消费理念的提升，市场消费逐渐由产品消费过渡到文化消费。