企业VI设计可以识别但不能用语言发音表达的部分，诸如符号、图案或专门设计的颜色和字体。世界著名饭店集团都有独特的VI。企业VI设计更容易被消费者识别，能够让饭店的品牌更加生动，从而激发起顾客对饭店产品与服务的美好联想，形成良好的印象。同时，VI也是饭店进行广告宣传的重要工具与手段，饭店在各种营销活动中都会运用VI来促进销售。

     企业VI可分为三种：图形标志、文字标志、组合标志（即文字与图形的组合体）。文字标志是直接运用一些文字符号为标志的组成元素，所采用的字体符号可以是品牌名称，也可以是品牌 名称的缩写或代号。这种方法的有点是识别力强，便于口碑传播，含义容易为消费者理解。图形标志是采用象征寓意的手法将图形或图案进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的形象。图形标志因为其高质量的视觉效果而受到普遍运用。而组合标志则是运用文字符号和图形或图案共同构成VI。

         企业VI设计应遵循一些基本的原则，包括：第一，个性原则，企业VI应体现饭店产品与服务的特征、品质，体现品牌价值和理念，成为饭店企业形象的象征；在设计上应别出心裁，使标志富有特色、个性显著，并与其他VI区别开来。第二，创新原则，企业VI设计应醒目直观、新颖独特、视觉冲击力强，便于消费者识别、理解和记忆。第三，美感原则，企业VI设计应符合平面设计的要求，在色彩、布局、搭配等方面要讲究整体的均衡性、对称性和协调性，使标志具有整体有优美、强势的感觉。第四，认知原则，企业VI应符合当地市场的文化背景、风俗习惯和审美价值观，应简洁鲜明、富有感染力，标志图案、色彩以及名称应单纯、强烈、醒目，便于制作、流通、理解记忆。第五，情感原则，企业VI应给人以美的享受，激发其丰富的联想，以情感人，打动消费者。