互联网品牌建设的法则包括六个方面：(1)把品牌VI设计成可记忆、易于传播的符号；(2)把产品体验生动化、娱乐化；(3)学会讲故事；(4)要学会借势，不能借势就自己造势；(5)创造需求比寻找心理区隔更加重要；(6)忘记大众传播，让网民主动传播。

   奢侈品泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。不同于普通产品，这些产品具有以下特征：(1)距离感，来自四个方面，包括历史积淀、产量稀少、价格昂贵、名流珍爱；(2)个性化；(3)(精致化；(4) 独特性；(5)情感性。奢侈品品牌需要独特的品牌传播策略，包括：(1)结缘名流；(2)盛大的发布；(3)给昂贵一个理由，包括强调产地和选材、渲染制作工艺、瞄准独特品质、突出产量稀少、培训极其专业的奢侈品营销人员；(4)在彰显与低调中寻求平衡；(5)不要推销。国外奢侈品品牌在中国的发展现状有三大会特点：(1)市场规模大；(2)市场需求增长快；(3)市场年轻化、中产化。中国的本土品牌中，几乎没有能称得上奢侈品品牌的。目前国内最可能出现奢侈品的领域会在白酒和香烟行业。中国奢侈品建设的问题在于缺乏优秀的奢侈品经理人。中国奢侈品品牌建设之路包括：(1)联手国际著名奢侈品品牌集团来推广自己的品牌；(2)以中档奢侈品或半奢侈品作为切入点。