(一)把品牌变成可记忆、易于传播的符号
   互联网企业不同于传统的消费品或服务型企业：传统的消费品企业有具体的产品陈列摆放，传统的服务性企业和酒店有装修华丽的门店展示，顾客可以很容易就从感官上形成品牌印象；而互联网企业存在于互联网的虚拟空间，顾客在现实的世界里很难直接接触到它们，所以，一个易记、易传播的名称和标志的VI设计就显得非常重要，因为它们能够不断激发顾客的互联网品牌意识。比如，猫扑、搜狗、凡客的名字让人过目不忘；GOOGLE的标志总是随着节日和热点的变化而做出相应调整，让人印象深刻(见链接材料14-2)；很多互联网品牌通过动物形象来加深网民的印象和记忆，如腾讯QQ的小企鹅、京东的小狗、天猫的黑猫、搜狐的小狐狸、百度的狗爪印等等。

链接材料14-2：Google徽标首席设计师黄正穆
   身为Google徽标首席设计师，29岁的韩裔黄正穆(丹尼斯•黄)已成全球当红的“幕后艺术家”，其作品虽未进入画廊或博物馆内展览，但是拥有近亿全球“粉丝”。Google徽标并非日日换，月月换，它的随机性比较强，每逄重大节假日或艺术家诞辰，黄正穆都要亲自为其操刀。他只是将自己很少一部分时问用来进行创作，就足以掀起阵阵波澜。
   黄正穆的设计思路并非完全天马行空，无所顾忌，他是有一定原则的。首先，他坚决反对将徽标设计同宗教挂钩，以避免引起不必要的误会和麻烦，比如，圣诞节通常只使用诸如雪人等与宗教无关的图形；其次，黄正穆希望此类“涂鸦”是有趣的，是应时应景的，而非宣传Google的企业理念或Google所推崇的事业。