(三)提炼城市品牌核心价值，明确城市品牌定位
   品牌核心价值是企业与酒店城市品牌的灵魂，有灵魂的城市才能让人着迷和感动。在国外，有浪漫的巴黎、时尚的米兰、优雅的伦敦、理性的柏林、激情的马德里、创新的硅谷、现代的纽约；在国内，有大气的北京、时尚的上海、悠闲的成都、活力的深圳、浪漫的大连、儒雅的曲阜、秀美的桂林。这些品牌核心价值的提炼来自对以上需求、竞争和资源的综合考虑。品牌定位则是从更多具体的方面对核心价值做进一步诠释，包括具体的城市产品和服务、具体的城市顾客、具体的竞争城市以及品牌个性、关系等具体的品牌识别内容。
(四)重新规划城市环境、职能和制度
   这一步的目的是重新调整城市产品和服务。以前城市也存在现有的环境、产业、职能和制度，但为了打造城市品牌，必须把它们与城市品牌核心价值和定位进行对比，不符合的要重新设计，使得各项环境、产业、职能和制度能够有机整合，体现城市品牌的精髓。对城市的重新规划并不是说一定要建成所谓的“花园城市”，而是指在规划的时候要强调城市品牌的个性。否则，所有的城市都可能发展得“千篇一律”。

(五)设计城市品牌营销策略
   城市品牌核心价值需要通过城市品牌营销策略来传递出去。首先，需要为城市品牌VI设计一套独特的品牌识别要素，包括标志、口号、市花、吉祥物等，如苏格兰首府爱丁堡“三条弧线”的城市品牌标志就广泛运用于城市传播的各种媒体；又如杭州市政府抛出20万元重奖，面向全球公开征集杭州城市标志，在获得最佳标志的同时扩大城市影响。