表现婴儿的情绪变化是很困难的一件事,因为婴儿不会说话,没有复杂的表情变化,那么何不就利用婴儿的这种单纯性,将其表现到极致呢?

    整个15秒版TVC一开始就直奔主题:深色背景,婴儿坐在深色的婴儿车中,只做一件事,哭,不停地哭,纯粹地哭。第一时间抓住电视机前消费者的听觉神经!我们要达到到这样一种效果:不管你在电视机前做什么,不管看书、聊天、上网、吃零食、发短信,我们都要第一时间让你把注意力移到屏幕中好孩子的广告上来!

    随后镜头徐徐拉后,妈妈推着另一辆红色婴儿车进入画画面,此时的婴儿是依旧保持在哭的状态中,妈妈将婴儿缓缓地抱入红色婴儿车,婴儿转哭为笑,出slogan。最后回马枪我们玩了一个小幽默:婴丿儿坐在红色婴儿车中边笑边将黑色婴儿车一脚踢开,TVC终。

    回顾整个TVC,只有三个镜头,只有三个视觉元素:婴婴儿车、婴孩、妈妈,为了保持结构的单纯性,我们甚至只在TVC中出现了妈妈的身体,避免妈妈的面部对画面产生千扰,而听觉元素除去旁白 slogan,更是简单到了极致,只有婴儿的哭声、笑声!