互联网已经在网络之外发布广告了,尤其是在广播和电视上。1999年,电视广告收入上升4%,广播广告收入上升12%。任何看电视和听广播的人都注意到网站商业广告的迅猛增加。(广播尤其猛烈,三年内有了两位数的增长。)

迈克尔·墨菲( Michael Murphy)开玩笑说:“网站的目标是把钱从风险投资商那里转移给广告代理商。”

    超级碗星期天(Super Bowl Sunday)现在是互联网广告投放商家的宠儿。36家购买超级碗XXXIV广告时段的公司中有17家(几乎一半)是网站。“NFL（NFL,美国国家美式足球联盟(也称国家橄榄球联盟);超超级碗是NFL的年度冠军赛。一一译者注）表演赛”也不便宜,30秒的商业 广告的平均成本是超过200万美元,比超级碗 XXXIII还高25%。

    当互联网广告比例一直在下降的同时,互联网之外的广告比例却在迅猛地增长(因为总有很多可用的广播时段)。

    互联网在外部的广告上巨幅增长的原因是和人们的心智有关的。人类思维最显著的特征之一就是遗忘能力。一台电脑从不会忘事。200人的空难令全国震惊,这会有损于航空公司的声誉吗?短期内会,但从长期来看不会,人们们会遗忘。