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酒店的品牌策划及定位、目标（二）

Post by rhtimes, 2018-3-16, Views:

使事情简单化,让你的潜在顾客和媒体都很容易地把首席执行官和网站联系起来,那就用相同的名称吧。

·J.R.Koop(库普)和JR Koop.com

·Michael Dell(迈克尔・戴尔)和Dell.com

·Charles Schwab(查尔斯·施瓦布)和Schwab.com

一切都从名称开始。如果你按照这8条命名策略为你的酒店网站命名,那么你将走上建立一个成功的互联网品牌的道路。

定律5 唯一定律

你要不惜代价设法避免成为品类中的第二位。

在互联网上打造的酒店品牌策划与在现实世界中有一个很大的不同之处。在现实世界中,品类中的第二个品牌总有它的生存空间。

·金霸王电池和劲量电池;

·柯达和富士;

·赫兹和安飞士;

·耐克和锐步;

·埃克森和壳牌。

在互联网之外,位居第二的品牌可以生存下来是有原因的。它们不仅能满足消费者的需求,同时也服务于贸易本身。

一个大型超市会只卖可口可乐一个牌子而不进其他品牌的产品吗?当然不会。第二品牌可以针对领先者发挥杠杆作用“如果可口可乐不准备参与我们本周的促销活动,我们就用百事可乐吧”。

贸易商所提出的每一个要求的隐含意义就是,如果你拒绝，我们就把机会让给你的竞争对手。第二品牌能填补贸易中的实际需求。

航空管理公司会和赫兹一一这家全球最大的汽车出租公司签订一份独家协议吗?如果它们还想在可供出租的汽车数量上、服务时间上以及价格等方面找到平衡办法的话,它们决不会那样做。

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