主要用来测量品牌策划的个性物质，并有助于规划市场区隔。它是由41个项目组成的问卷，其中40个项目与品牌个性或价值相关；第41个项目则测量消费者和品牌之间的关系—“他是那种我愿意和他交朋友的人。”
   消费者以7点量表来回答，他们是否同意或不同意各不同品牌拥有所列出的个性描述。在经过统计的转换后，消费者心目中所认知不同品牌策划的个性，同样可以用前述品牌位图的方式来呈现。
 

   长期的追踪调查结果提供给品牌研究一些基本的相关资讯，包括品牌知名度、试用率、使用状况、品牌个性及品牌形象认知等。理论上，追踪调查应该持续进行，如每个工作日访问20位消费者、每周有100个样本、每累积400个样本时即进行分析并作长期比较。这样的资料还可以和媒体投资量以及广告档期进行对比探讨其影响力。此外，在品牌个性或品牌形象的探讨方面，可以提供一些描述让消费者作品牌联结。如：以下品牌策划会让你联想到贵族品位？平易近人？外向的？沉稳内敛的？
  结语
  以上所整理的是进行品牌策划研究时的一些方法，不论采用什么方法，目的都是了解品牌和消费者之间所存在的关系。接下来，还需仔细参阅诠释资料，并为品牌规划未来，为品牌把脉体检，这才只是品牌管理的起步呢！