在科技品牌的行销上，这个基本理论上更是派上用场。再来就是讨论行销的对象和你可以运用的行销资源或预算，当然也包括品牌策划所合作的行销伙伴等。
    无论是枯寂品牌、消费品品牌，甚至企业品牌，都要努力不懈地设计打动人心。《e天下》杂志508个有效样本的“科技品牌No.1大调查”发现诺基亚在一般消费者心中和科技高敏感族群中，都是印象最好的的科技品牌。 
 

    这说明了一个简单的事实：人性战胜了科技。而它的标语（Slogan）直截了当地说：“科技以人为本！”唯有从人性下手，品牌才能打动人心，使你的目标对象采取行动或改变态度。这就引导出十大迷思的第一条——
    迷思一：科技品牌广告诉求，应该跟科技一样建立高门槛，令人敬畏
    科技产品往往使用一堆难懂的术语，像是给太空人和外星人看的，尤其在网络时代，更是创造了许多缩写名词，像App(application，应用)这类词汇。
    请大家讲一些地球人说的话吧！因为还有许多人对科技感到陌生。虽然不应该低估消费者的智慧，可是也不应该高估。