在人们的脑海中，狼是凶猛的动物，而羊则成了柔弱的代表，为什么？道理很简单，狼是猎食对象是羊，它必须每天挖空心思、想尽办法才能有所收获；而羊呢？找到一片草地，毫不费力、轻而易举就可以美餐一顿。在这个充满竞争的时代，每个企业营销都希望自己能够脱颖而出，独占鳌头，成为一匹凶猛的狼去驾驭不可确定的市场。
 

    那么企业营销的领先之道是什么呢？比尔•盖茨在其著《未来时速》一书中写道：“将您的公司和您的竞争对手区别开来的最有意义的方法，使您的公司领先于众多公司的最好方法，就是利用信息来干最好的工作。您怎样收集、管理和使用信息将决定您的输赢。”在企业营销竞争如火如茶的大背景下，准确、全面、完整地获得竞争对手的信息，是企业营销占据优势的有力手段，也是制定企业营销策略的客观依据。