市场时瞬息万变的，产品从投入到产出，少则数月，多则几年，如果没有相应的市场调查和论证为基础，待产品走上市场，或许早已是明日黄花，企业营销的所有经营目标也是付诸东海了，VCD上市不过5年就已严重过剩，风光不再；洗碗机尽管已被媒介炒得够热，但消费者仍在驻足观望。
   与发达国家相比，我国很多企业营销有其是小企业，对市场调查仍然没有完整的认识，很少、甚至根本不做调查，往往是亲朋好友凑在一块儿，举举酒杯、拍拍脑袋就决定上一个项目，却不愿意拿出几万元做市场调查。等到开了张，才发现市场根本就不是那么回事，而此时，大笔的钱已经投了进去，抽也抽不出来，最后只有眼睁睁地看着血本无归。
 

   从“一哄而上”到“不欢而散”，决策失败很大程度上就败在投资者忽视市场调查，缺乏正确的投资指导。仅仅靠一时头脑发热就“拍脑袋”决策，由于缺乏充分的信息依据，必然导致决策的失误。这就像一个病人，没有经过医生的诊断就胡乱用药，其结果只能是搞垮了自己的身体。
   天行键公司的夭折，无异于给当时轰轰烈烈的大学生创业热潮泼了一盆冷水，这一事例告诉人们；并非每个大学生都能实现“盖茨梦”；同时也给企业营销决策者敲响了警钟；忽视市场调查，企业营销发展“精彩的瞬间”真的会转瞬即逝。