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如何确立企业的品牌营销定位？其二

如何确立企业的品牌营销定位？其二

      “要想被报道，难道不是必须跟记者搞好关系吗？”贾森问。

      “我知道不少品牌公司是这么说的，”我回答道，“不过我可以实话告诉你，我发现其实不是这么回事。这个逻辑不成立。关系再好，记者也得完成他的本职工作。如果你不能帮他很快把问题搞懂，知道该怎么提问，他就不会报道你。记者是大忙人。”

     “我们给记者打电话，在开口说话10秒钟之内告诉他，我们为什么找他。就像WQIS一样，我们抓起电话说，我是《海事杂志》的编辑，我找你是因为有消息称联邦立法要修改，如果不解决目前承保范围的空白，这次修改可能把美国海洋酒店置于不利地位。他的反应很简单：你掌握了什么情况，给我发过来。就这样。”

      “我们发现，有一个办法可以赢得记者的尊敬，就是没事不要打扰他；除非你掌握了内幕消息，能让他完成本周的定稿任务。没必要刻意跟记者建立声气相通的关系。他们是一天到晚赶稿子的职场人士。如果你没有他本周可以报道的新闻，就不要耽误他的时间。这样一样，我们就能把合适的消息透露给能够胜任的记者，即便我们跟他没见过面，没合作过，也无妨。

       当然，如果你的产品已经是市场上的知名品牌设计，记者总想拿它做点文章，事情就简单多了。那样的话，如果你运气好，他会主动联系你，把你当成消息源。”

       许多公司想改善品牌设计报道，却没把重点放在报道的实质上。记者要做采访，他是出好文章的关键。

       为了增加高质量产品品牌设计的报道，减轻记者的负担，你可以在新闻稿中添加两个部分：

1.记者可以向你指定的采访对象提出的5~10个问题。不要附加答案。要提示答记者问的大致时间，时间越短越好。

2.用一句话具体说明你找他的原因，这个消息为什么与读者、听众或观众息息相关。这句话说明，你知道他是报道的适当人选，他能很快向编辑交代出发稿的理由。

       要把合适的文章交给合适的记者，让他能立刻明白该怎么报道，这一点非常重要；相比来说，品牌的作用反倒不大。

 

 

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