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靠VI设计获得市场竞争主动权的公司！

Post by rhtimes, 2013-4-2, Views:

在中国本土，也有靠VI设计获得市场竞争主动权的公司，这就是真功夫餐饮管理有限公司（以下简称真功夫），近年成长最快的快餐品牌。真功夫主做米饭，专做蒸菜这个品类，取得了今日资本集团总裁徐新的认可和入主，也是当下最受关注的快公司之一。

不过，这家快餐品牌公司最开始的VI形象并不顺利。当时，大家的争论集中在两个点上，一个是是否聚焦于蒸菜这个品类，另一个便是是否坚持做米饭专家。而这两点背后是同一个焦点：是卖更多的产品，还是集中资源做少数产品，走专一化道路。若选择后者，首先需要学会放弃。最后，真功夫董事长管理人员决定试一试后者，并决定用市场数据测试结果。这一尝试背后，是市场调研的数据支持，“有80%的消费者会选择中式快餐，而这部分消费者中有70%会选择米饭”。果然，市场测试显示效果很好，“消费者很喜欢真功夫的米饭，也喜欢一盅汤，一碗饭的搭配”。

真功夫的管理人员对VI设计视觉识别系统不仅仅做减法，同样也在做加法。2002年，管理人员带领董事会三名成员自驾越野车，开始了为期一个多月的全国市场考察。“每到一地，我们就骑着自行车去看快餐让是怎么经营的。”38个城市，近万公里的行程结束后，他得出了这样的结论：要从卖产品提升到卖文化。“米饭、面条、汤都是特质层面的东西，发展到一定程度后很难再突破，但假如注入文化因素就完全不同了，我要让大家知道，我们提倡的是一种健康生活方式。”管理人员决定采用国内知名营销策划人叶茂中的建议，把品牌从之前的“双种子”更名为“真功夫”。也就是说，做完减法后的管理人员用文化因素给自己的公司做加法，以完成自己的VI设计，提升自己的餐饮公司的品牌效应。

（注明：转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.louer-appartement.com ）

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Tags: VI设计

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