人类所获得的信息中有80%是视觉信息。作为给人类提供视觉信息的重要媒介之一，平面创意设计包括各类平面广告、书籍设计、包装装潢等，这些把有关主题的信息和情感传达给视觉而进行表现性造型活动的设计，其视觉传达所运用的基本材料——文稿、图形、色彩是一致的，这些基本材料即为视觉传达要素，每一类要素中又包含丰富的视觉元素。

        因此，视觉传达设计的三大构成要素为文稿传达、图形传达和色彩传达。三者具有客不相同的诉求职能，相辅相成共同建立起美好的形色世界。换言之，平面创意设计关系到二个传达要素之间的美学性构成。而对设计师来说，每一个视觉元素都是其表现自己作品的葛能与风格的基本素材。在选择这些视觉元素来传达信息时，应力求准确，表意情晰，便于视觉感知，并且融情于视觉美感之中。简言之，要遵循视觉传达的可视性、可读性和情感性则，才能实现。人一信息一视觉元素一视觉语言一人。的传达过程。

        因为信息可以从一种形态转换为另一种形态，所以设计师通过视觉信息符号、可将所欲传达的功能、价值和意义，以及人的思维与情感这些不可视的信息，转换为文字、图形、色彩等可视的传达要素，再通过视觉元素内在的有机组合所形成的视觉语言将信息释放出来，这就是视觉传达设计形式语言和视觉意义的形成，其终极目标是视觉沟通。