幽默作为美学范畴可有两层内涵，一是对现实中丰富的喜剧性内容的发掘和表现；二是既有艺术价值，又能引人发笑，诙谐而怪诞。幽默为品牌创意设计者所重视，平面作品创作中通过幽默的情趣，可使消费者在欢笑中自然而然地接受某种商业或文化信息，从而减少人们对平面设计所持的逆反心理，增强平面广告的感染力。
般来说，通过下述几种手段可造成幽默意境。

1）把在某种气氛中显得十分协调的情节或画面转移到另一个迥然不同的场合去，形成一种奇怪而陌生的趣味感。

2）通过想象进行扩大事物超常规的夸张，把设计效果做过分的渲染，在这一过程中使人感觉到想象与现实的距离。

3)把正常状态下的人或物的关系，包括先后、大小、上下、多少、主观愿望与客观实际的关系等在一定条件下颠倒位置，使人们在反常的空间状态下哑然失笑。

4)使表现目的在反常悖理的陪衬F得到突出或强调，荒诞类手法绝不意味着胡编乱造，生搬硬套，它更需要用精心构思来弥补ì二动放弃I持客观真实的可信性，是幽默表现中最难掌握的设计手法之一。
5)把形象彻底变形处理，或变化形象的某个局部，产生特异效果。
上述这些方法可使我们找到形态上或意义上的共同点，给对比因素的相遇安排一个空间，在对比中使本来平凡的事物产生不平凡的效果，使消费者觉得格外新奇，在此气氛下受幽默的乐趣。