现代设计理论首先着眼于视觉，毕竟平面创意设计不同于产品设计、服装设计、环境设计等，它们都是在具体的使用、穿戴、居住等行为过程中体会其实用价值与审美价值的统一，感受其设计之意义与旨趣，而品牌LOGO设计则更为集中地体现出一种对即时的视觉效应的追求。

       视觉语言对平面创意设计而言，除了体现理性思维的形式结果外，还在于透过视觉语言中所含的思想和情感，来界定一个设计所要传达的意念，促成设计创造与观者之间的良性对话，实现有效沟通，而对于视觉效果的把握，也有迹可寻。
       事实上，视觉语言无论在结构和功能方面都与一般的言辞语言有相当程度的共同性，用以传达信息时，也近乎“异曲同工”。语言之中蕴涵着思想与情感，指示才得以准确，叙述才可以完整，联想才能具体浮现。语言不只可以传达多种信息，更可以进行双向或多向的沟通。这正是平面设计借以实现视觉传达1-1的而建构形式语言的依据。平面创意设计的研究以视觉语言为基点，其意义在于更好地理解设计何以实现表现精确和沟通顺畅。
       唯有通过揭示平面创意设计视觉语言的特₩性，确认平面创意设计与社会、生活方面的特殊关联，从而深入平面创意设计其“形式意义”生成的“内在机制”，才不会导致人为地割裂所谓内容与形式的联系，或牵强附会地夸大其词。由此可知，视觉语言的研究，对于平面创意设计传播效果的评价具有提供系统参照的价值。