广告设计是一种商业设计，但要能够最大限度地配合整体广告运动，还要有很高的设计制作的能力。达到最佳的广告效果是广告设计的最终目的，设计的本质是创造和发明，带有前导的性质，设计是为明天的消费服务，因此要对未来有一个清晰的判断，谁判断错了，谁就会失败，所以我们必须建立自己的理论体系，用自己的科学设计理论来武装我们的设计师，使他们能够比较正确地面向未来。
 
  自古以来，人类就一直在寻找广告与设计的交叉点，能够用来表达感情，达成沟通的方法，最基本的也是最重要的沟通工具不外乎以下四种类型:
  (1)形象符号:包括文字、数字、音符以及各种图形等。
  (2)声音符号:包括人类口语、音乐、动物叫声、自然声音以及人造声音。
  (3)光与颜色符号:光与色的配合，构成各种符号的变化，带来不同的意义。
  (4)动作符号:面部表情、身体动作、姿态、手势等，辅助语言的不足。