前文已经谈了很多关于连贯性和概念，为什么还要提出变化的概念呢？
    因为在生活中、打造品牌中，没有什么是绝对的，每一条规则都会有例外，而变化定律就是打造酒店营销品牌法则中最大的例外。
    变化发生在哪里呢？公司常常把注意力集中在为改变品牌它们在内部需要做什么，如流程、指南、小册子、记者招待会、广告、营销等。
    但是。酒店营销品牌的改变并不是发生在公司的内部，而是发生在顾客的心智中，如果你想要改变你的品牌，把你的目光盯住你的目标——顾客的心智。
    在三种情况下，改变你的品牌是可行的。
 

    1.你的品牌很虚弱或者并不存在于消费者的心智中。
    这是三种情况中最容易实现的。实际上，这时候偏偏并未建立起来，因此对品牌名称用于一个完全不同品类的不同产品上，谁会知道呢？
    1985年，英特尔做出了一个引人注目的决定，为了聚焦于未处理器，英特尔决定砍掉自己发明的D-RAM（动态随机存取存储器）业务。
    在这一过程中，英特尔使自己的名字成为全球最著名格外有力的主题（在许多情况下，消费者更关心处理器的品牌而非个人电脑的品牌）。