任何一个12岁的小孩在一个街区之外都可以认出一辆雪佛兰马上确认其品牌，或者是一辆凯迪拉克。
在前栅上有洞是什么？那是别克。在后面上有尾翼的是什么？那是凯迪拉克。
    没有更妙的企业营销了。即使你为通用汽车公司工作，我们也怀疑你不能在街上辨认出通用汽车的小轿车并能马上正确地辨认出品牌。
 

    许多执行总裁认为，当机构本身分散开时，兄弟品牌战略的运作才会最有效，“让这些品牌相互竞争吧”。
    并非如此。正是那种信念使得通用汽车公司陷入困境。对这些品牌（或者分部）的控制将消失，每一个分部都可以设定自己的发展路线。
    结果是可以预见的。每个分部都会扩大自己的品牌范围，将出现昂贵的雪佛兰、便宜的凯迪拉克以及令人困惑的品牌混淆。