注意一点，被宣布失败的总是产品，而非打造品牌策划的根本的概念。麦当劳是一个以儿童为导向的家庭餐馆。
    在这样的地方，成人汉堡包也许在嘴里味道不错，但是，在人们的心智中的味道就不那么好了。
    任何时候当你听到“为什么我们要限制自己”这样的话时，就要意识到这是一个危险的信号。
 

    你应该限制你的品牌，这是打造品牌策划的根本。你的品牌在人们心智中必须有所代表，简单而精确，这个限制是打造品牌过程非常重要的部分。
    和连贯性结合在一起的限制性（保持数十年，而非几年的时间）是建设一个品牌的关键所在。
    罗马不是一天建成的，罗马诺干酪品牌也不是。