在我们的资讯工作中，我们发现大多数的客户坚信以下两点：
    （1）在他们自己本国，他们品牌的市场份额不能得到充分的增长。
    （2）他们需要增长。
    他们坚信的结果便是执意将品牌策划扩张到其他的品类中去。他们说：“这是推动增长的唯一方法。”
    于是他们成为打造品牌的第一条定律（扩张定律）的牺牲品。“的确，”他们说，“扩张品牌线可能会有危险，但这是推动增长的唯一方法。”
 

    扩张并不是推动增长的唯一方法。事实上，为达到两个目的最完美的解决方法是创建一个全球品牌。这就是意味着：
    •在自己本国保持品牌聚焦。
    •走向全球化。
    这些年来，“进口”成为用于许多产品的一个神奇词汇。食品、啤酒、葡萄酒、饮料、服装、汽车、电器及其他许多商品都得益于一个进口标签，好像跨越了国界就能迅速提高品牌的价值。