竞争战略是企业第三层次的战略。竞争战略关心的是相对于竞争者而言，企业在市场上的竞争地位。
        当选择竞争战略时，品牌策划工作者通常从两个方面评估竞争优势：企业经营成本低于竞争对手；产品具有某种特殊性能，并且能够以高价出售弥补成本。
        根据企业参与市场竞争的范围以及企业的竞争优势，战略管理大师迈克尔•波特在《竞争战略》一书中区分了三大通用竞争战略，即成本领先战略、差异化战略和专一化战略，这些也是酒店企业在不同发展时期，面对不同竞争环境所选择与实施的三种竞争战略。
 

        企业的成本领先战略。成本领先战略也称价格竞争战略。由于企业产品价格的基础是经营成本，因而该战略的核心是努力降低自己产品的成本。它要求企业建立起达到有效规模的生产与服务设施，抓紧成本与管理费用的控制，最大限度地减少研究开发、服务、推销和广告方面的成本费用。虽然创造性的VI设计、产品质量、售后服务及其他方面也不容忽视，但是该战略主要是使产品成本低于竞争对手。