如何创造高声誉的企业品牌？

美国市场营销协会给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用于识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或劳务相区别。

这应该是一个比较权威的定义了。

商标是区别和验证商品与服务的标识。

名牌是对高声誉品牌的统称。

“商标”——“品牌”——“名牌”是一种递进式的关系。我们把“名牌”看作是强势品牌的表现。企业进行品牌策划运营不是简单的商标注册，也不是标准化的CIS设计，但这些是必须的。企业品牌策划运营的最高目标之一就是创建名牌。企业品牌策划战略的核心目标是提升“品牌效能”，即品牌策划创造效益的能力。如果企业没有打造成功高声誉的品牌，那么，品牌策划的作用就不会实现利益最大化。企业打造品牌的基本目的就是让品牌为企业挣钱。舍此目的，品牌毫无意义。

那么，要创造高声誉的品牌，就要了解品牌的基本属性。品牌的属性进一步告诉我们“品牌”是什么。

 “品牌就是产品”的属性告诉我们，企业的品牌是某一类产品的代名词。当人们提到某个品牌时，人们就会自动联想到某个商品。就像“摩托罗拉”一样，你只会想到手机，甚至连台式电话也不会想到。这就表明品牌是专业的，品牌是细分的。如果当你说出产品而别人没有联想到你的品牌，或者当你说出品牌而别人没有联想到你的产品的时候，就表明品牌的印象力和影响力都不够。如果你的品牌和风马牛不相及的产品出现瓜葛，这就表明品牌信号发生了混乱。事实上一些企业正在自己给自己制造这种混乱。只有鲜明地形成“品牌就是产品”时，品牌才真正完成了属性再造，品牌的作用才开始发挥。