(1)逆向定位。这种定位是以有较高知名度的竞争对手和声誉来引起消费者对自己的关注 同情和支持以达到在市场竞争中占有一 一席之地的广告定位的效果。当大多数企业广告的定位都是以突出产品的优异之处的正向定位时，采取逆向定位反其道而行之，利用社会上人们普遍存在的同情弱者和信任诚实的心理，反而能够使广告获得意外的收获。

  (2)是非定位。是非定位就是打破既定思维模式下的观念体系，创立一种超乎传统方式 上理解的新观念。前面已经介绍过的美国七喜汽水广告定位，就属于典型的是非定位，由于其典型性，在很多地方又把是非定位称为“非可乐定位”。