人的外在美主要是形式的美，它具有相对独立的性质，与人的本质没有必然的联系。
    （二）文化历史
    城市作为历史文化的载体，汇聚着一个国家或民族的文化积淀。历史不仅仅只出现在教科书中，更反映在有生命、有形体、有质感的城市中。
    “城市中那些文物建筑、古街巷陌是城市发展的一部‘无字史书’。历史文化名城之所以可贵，就在于它具有悠久的历史、深厚的传统文化、淳朴可亲的民风民俗，以及古老的建筑结构与造型，从而拥有不可估量的历史、科学、艺术价值。”
 

    对于城市酒店标识设计来说，所谓文化历史主要表现在历史文化地段和历史文化遗存上。
    全世界范围内的历史文化遗产的保护工作已经经历了150年的历史过程。