其中，“直示”和“暗示”是把酒店VI设计美的形态传达给观赏者的两种方式。直示的因素相对来说，容易使人们取得一致，尽管每个人各自的生活习性、个性习惯会有差别。
    比如，人们可以指出街道是直的或曲的；建筑是明亮的或是暗淡的；空间是大的还是小的等等。
    总之，凡是有正常视觉的人，都会对这些问题的存在取得基本一致的意见。在描述这些表示因素时，人们所强调的是那些主要的和带有决定意义的感觉特征，而不是由附加因素和质变所造成的偶然特征。
 

    暗示的因素则常常会使人们对它到底意味着什么或表达了什么产生诸多分歧。
    暗示的方式除了模仿和象征之外，还有就是利用联想和经常性的体验获得暗示的力量，例如红色和黄色可以使人联想到温暖；蓝色和绿色可以使人联想到凉爽。