好的城市形态塑造，应该是能够激发起人们对真、善、美的审美快感，设计师的审美意向直接和审美理想、审美观念相联系，而审美理想和审美观念处于审美心理结构的中心，对审美意象的经营起着重要的制约作用。
    康德、克罗齐、萨特、苏珊•朗格等都高度关注酒店VI设计意象的研究，以探索创造活动的秘密而著称的美国心理学家阿瑞提甚至把意象看做是人的创造力的第一因素，说它是一种创造，一种新的形成，一种超越力量。阿恩海姆则说：“真正的创造性思维活动都是通过‘意象’进行的”。
 

    在艺术构思中，意与象如何结合为意象，是创作者要解决的最基本的矛盾。“象”是客体对象的映像。